Portfólio – Descomunal

Algarve Tech Hub

Descomunal — Wed, 06 May 2020 14:46:34 +0000

Na base conceptual da proposta criativa estava o seguinte pressuposto
“ecossistema tecnológico na região do Algarve com portas abertas ao mundo”.
O conceito das marcas criadas baseou-se essencialmente na ligação entre as relações pessoais e a tecnologia numa região que é reconhecida internacionalmente como um destino de sonho.

“relações pessoais aliadas à tecnologia num local de sonho”

Faro

Hotel Califórnia

Descomunal — Tue, 05 May 2020 16:59:19 +0000

Das formas do coelho Cali aos padrões dos azulejos da piscina, da vista do rooftop sobre a cidade de Albufeira à decoração única do D’Spa, passando pela originalidade que compõe e define cada espaço do Hotel Califórnia, não esquecendo a fantástica localização do edifício… São, por isso, vários os pontos de atração deste hotel cujo espírito jovem e irreverente nos foi confiado para ser comunicado da forma mais atrativa e eficiente ao seu público-alvo.

Os hotéis no Algarve privilegiam por si só da vantagem de uma localização fantástica junto ao mar, e o hotel Califórnia não é excepção. Este hotel localizado na baixa de Albufeira, oferece aos seus hóspedes a hipótese de usufruir do melhor de dois mundos: desfrutar de férias de praia e explorar toda a cultura e vida da cidade.

Assim, foi-nos lançado o desafio de comunicar a renovação e reabertura deste outrora icónico hotel da baixa de Albufeira, desta feita associado ao grupo Grupo Details Hotels & Resorts, com uma imagem irreverente, jovem, contemporânea e com o intuito de captar um público totalmente diferente do anteriormente existente.

Para além de divulgar o lançamento do hotel, gerando um buzz antes da sua abertura, como agência de comunicação do hotel, o nosso papel passaria também por criar uma estratégia a curto, médio e longo prazo para a comunicação e marketing do hotel, operacionalizando-a depois de modo a atingir os melhores resultados possíveis.

Para introduzir a imagem do hotel no mercado, passámos pela fase da criação da identidade da marca. A representação do coelho Cali, teve como base a ideia de criar um elemento conceptual sem género, com que todos os géneros se pudessem identificar, mostrando assim a identidade e abertura, igualdade e espírito jovem que identifica o hotel, e consequentemente o seu público-alvo.

Foi-nos lançado o desafio de comunicar a renovação e reabertura deste outrora icónico hotel da baixa de Albufeira

Sendo um hotel Adult-friendly, as comunicações do Califórnia pretendem revelar um tom sexy, irreverente, jovem, alegre e dinâmico, apelando ao desejo de viver a vida ao máximo, desfrutando dos pequenos prazeres que ela nos pode dar, e que podemos viver no hotel Califórnia.

Para espelhar isto mesmo, foi criada a campanha “The Califórnia Experience”, para acompanhar a abertura do hotel, onde combinámos a comunicação das variadas possibilidades de experiências de lazer no Algarve com a divulgação dos espaços do hotel, através de redes sociais, landing page, anúncios pagos em google ads e redes sociais, newsletters e assessorias de imprensa.

Ao nível do website, foi inicialmente desenhada uma estrutura independente dos restantes sites do grupo Details Hotels & Resorts, com uma linha clean, totalmente diferenciada do estilo do grupo, onde o objetivo era iniciar uma comunicação bastante diferente para este hotel, comparativamente aos seus pares do grupo.

Atualmente, está a ser desenvolvido um novo website, já dentro da estrutura do grupo Details, onde se irá apresentar um estilo híbrido entre as linhas “sóbrias” e informais do Califórnia e o estilo mais formal e elegante do grupo Details.

Em termos de merchandising, destacamos também aqui a criação de elementos gráficos relacionados com a marca para aplicação em peças de merchandising do hotel, uns numa linha mais comercial, outros numa linha bio, tendo em conta a preocupação ambiental. Como nota final, apontamos o recente rebranding da marca e criação das ementas do restaurante Wine&Sushi, com localização principal na marina de Albufeira, e representação no 1º andar do hotel Califórnia.

Success Work

Descomunal — Thu, 16 Apr 2020 15:40:55 +0000

Constituída em 2007, a Success Work conhecida comercialmente por SW é hoje uma das empresas de referência do setor de recursos humanos a nível nacional, sendo líder de mercado em toda a zona sul do país.

Em 2018, foi iniciado o processo de rebranding da marca com o objetivo de uniformizar a sua comunicação nos vários meios da SW, nomeadamente lojas físicas em vários locais do país, website, feiras e eventos, e nas suas viaturas.

A marca SW surgiu como a maioria das marcas, foi crescendo e ocupando um espaço no mercado com uma maior preocupação com a operação e não tanto com o marketing e comunicação.

Em 2018, a administração da SW chegou à conclusão que a empresa já tinha a consistência necessária para assumir um reposicionamento no mercado e é assim que surge a nova imagem da SW, com uma comunicação mais dirigida para o seu público-alvo: os trabalhadores temporários.

A SW, para além da sua atividade principal enquanto agência de trabalho temporário, alargou a sua atividade e criou a SW Academy com a principal função de formar os trabalhadores temporários nas áreas mais solicitadas pelo mercado.

O grupo SW detém ainda uma vasta frota de veículos, a SW Move, que é uma grande montra de visibilidade do grupo, e investiu na decoração das suas viaturas com a nova imagem da empresa.

My Choice

Descomunal — Thu, 16 Apr 2020 15:40:02 +0000

Foi com base nestes pressupostos que (re)criámos a marca My Choice, com o objetivo de que refletisse os valores, objetivos e a estrutura que estão na base da empresa mas também de que conseguisse transmitir um aspeto jovem, contemporâneo, e uma mensagem forte, através de uma nova linha de comunicação.

Nesta nova fase, a cor principal da marca passa a ser azul, uma cor sólida que transmite confiança, inovação, solidez, sem perder a ligação com o conceito Mar/Praia/Algarve. O lettering utilizado na criação do logo é uma fonte geométrica, minimalista, elegante e capaz de transmitir uma identidade forte, e o símbolo – cuja forma principal partiu da junção do olho turco, que simboliza a proteção da casa, com o pointer de localização – passa a assumir um papel de destaque na comunicação da marca.

“Choose Holiday Homes. Love Your Choice.”

Esta frase é o conceito que está na base desta nova linha de comunicação. Pretende assim comunicar-se, de uma forma sedutora e atrativa, o conceito principal que distingue a MY CHOICE: o poder de escolha. Ao usar “MY CHOICE”, “CHOOSE TO”, “IT’S ALWAYS A CHOICE”, entre outras formas da expressão, o cliente ganha poder: seja na escolha de poder decidir ficar no conforto de um alojamento local nas suas férias; no facto do proprietário ter o poder de escolher entregar a gestão da sua casa a uma empresa de confiança; na escolha do cliente decidir poupar o ambiente com acções eco-friendly ao longo da estadia, etc.

Este slogan e as palavras “Choice/Choose” são aplicados, de forma estática e dinâmica, nos vários materiais de comunicação da marca, reforçando assim o posicionamento da empresa e também ajudando a solidificar o nome da empresa na mente do seu público-alvo (Brand Awareness).